Новый совместный продукт компаний MODUM и Darida – универсальный мист для лица, тела и волос, созданный на основе минеральной воды из природных источников Darida. Проект объединил экспертизу двух брендов: многолетний опыт работы с природными ресурсами и современные технологии ухода за кожей.
Как рассказали представители Darida во время профессиональной встречи с блогерами, работа над проектом началась еще в декабре прошлого года. Причем отправной точкой сотрудничества стала социальная сеть Threads, где директору по маркетингу MODUM поступило предложение о создании совместного продукта.
По словам директора по маркетингу MODUM Ольги Безводицкой, идея коллаборации выросла из активного общения и нетворкинга в Threads. После первых обсуждений в директе команды перешли к личным встречам, провели стратегическую сессию и проанализировали рынок.
«Мы изучили категорию и увидели, что направление косметики на основе минеральной воды практически свободно. Так появилось решение, которое органично объединило философию обоих брендов», – отмечает Ольга Безводицкая.
Сотрудничество компаний строится по принципу взаимной выгоды и четкого распределения зон ответственности. Каждая сторона отвечает за свою экспертизу и реализует собственную часть коммуникационной стратегии.
«Мы выбрали функциональную модель взаимодействия, при которой каждый бренд отвечает за свое направление. Например, в продвижении Darida реализует собственные активности с блогерами, а MODUM – свои маркетинговые инструменты», – поясняет Ольга Безводицкая.
Такой формат партнерства позволяет эффективно распределять инвестиции в продвижение и усиливать присутствие продукта за счет синергии двух брендов. В настоящее время компании готовят рекламные материалы и медиаподдержку, включая охватные кампании на радио.
Этот проект стал показательным примером того, как меняются механизмы поиска и запуска бизнес-партнерств. История, начавшаяся с обычного сообщения в Threads, демонстрирует, что современные социальные сети способны стать полноценной площадкой для рождения крупных коллабораций. А ранняя презентация продукта блогерскому сообществу позволяет заранее сформировать интерес аудитории и подготовить рынок к выходу новинки.
