Казалось бы, январь – месяц мягкого входа в год: постпраздничная пауза, восстановление ритма, планы «на потом». Но для команды MODUM такой сценарий не работает. Уже в первые недели 2026 года бренд задал высокий темп – с громкими запусками, сильными социальными инициативами и активным присутствием в медиа и офлайн-пространстве.
Мы – лучшие! Победа MODUM в премии «Бренд года»
Золотая медаль: Присуждена в категории «Парфюмерно-косметическая продукция» за высокое доверие потребителей и лидерство на рынке. Напомним, что ранее бренд уже брал «золото» за маркетинговый прорыв с линейкой MoDo.
Платиновая награда (Почетный диплом): MODUM был отмечен специальной наградой за корпоративную социальную ответственность (КСО) и устойчивое развитие в 2025 году, включая проекты в сфере инклюзии.
Обе высокие награды нам принесла линия по уходу за лицом CULT, на которой нанесен шрифт Брайля. Кстати, MODUM – первый и единственный белорусский производитель, за исключением фармацевтического производства, выпускающий продукцию для людей с ограниченным зрением.
Теперь человек с нарушением зрения может:
- самостоятельно определить тип продукта;
- ориентироваться в ванной или дома;
- пользоваться косметикой без помощи третьих лиц.
Важно понимать, что это не отдельный социальный продукт, а обычная массовая косметика, доступная на полке магазина.
Более того, это стратегический шаг в сторону:
- инклюзивного дизайна;
- создания безбарьерной среды;
- переосмысления роли упаковки как инструмента заботы.
Высокие награды подтверждают: MODUM не декларирует ценности – он встраивает их в продукт.
Запуск линейки MODUM My Pause
15 января MODUM представил уникальную для белорусского рынка косметическую линейку My Pause – систему ухода, созданную для женщин, которые входят в новый жизненный этап с уверенностью, энергией и любовью к себе. Речь идет о периодах пред- и постменопаузы. My Pause – это не про паузу от жизни. Это про переход к себе: к более осознанному ритму; к заботе, в которой есть комфорт, удовольствие и внутреннее спокойствие.
Линейка разработана совместно с DOCTOR PRO и пулом врачей – эндокринологов, гинекологов и дерматологов – с учетом физиологических изменений зрелого возраста и включает средства для поддержки комфорта кожи интимной зоны. Формулы отличаются особой мягкостью, деликатностью и высокой переносимостью, чтобы женщина могла сосредоточиться не на ощущениях тела, а на самой жизни.
Новинка года: патчи Vino&Vino
В первые дни января в Instagram MODUM появились анонсы нового продукта – патчей под глаза с ароматом и дизайном Vino&Vino, вошедших в адвент-календарь бренда. Это творческое расширение классической линии патчей, основанное на эстетике вина, расслабления и удовольствия от ухода.
Социальные инициативы и семейные ценности
Партнерство с Белорусской детской железной дорогой
Начало января прошло под знаком новогоднего и рождественского вайба. О том, как команда MODUM создавала новогодне-рождественское настроение и дарила чудо, можно почитать здесь. Мы продолжили быть волшебниками и в январе: совместно с Белорусской детской железной дорогой MODUM организовал праздничные поездки, где каждый маленький пассажир получил подарок от бренда.
Завершение проекта TRENDY BOX × SOBAKA.RU
Совместный проект с российским медиа Собака.ru, стартовавший осенью, завершился в декабре. В рамках TRENDY BOX наш MODUM представил зубную пасту ODENTA Art.
В течение декабря более 75 ведущих российских блогеров и инфлюенсеров делились своими впечатлениями о продуктах бокса. Абсолютно без ложной скромности похвалимся, что наша зубная паста ODENTA Art стала бесспорным фаворитом проекта.
Радиоэфиры: Легенды FM и Юмор FM
В январе MODUM появился в утренних эфирах радиостанций с короткими интеграциями и озвученными спотами, посвященными зимнему уходу и заботе о себе.
Январь стал насыщенным месяцем для инфлюенсер-маркетинга. Команда реализовала коллаборации с:
- блогерами;
- lifestyle-аккаунтами;
- семейными инфлюенсерами.
Контент включал обзоры, сторителлинг и рекомендации по использованию продукции.
Формат живого опыта и рекомендаций усиливает доверие к бренду и поддерживает органический рост UGC-контента.
Производство MODUM как средство коммуникации бренда
Одна из заметных офлайн-активностей нашей команды – экскурсии на производство MODUM.
Помимо школьников, гостей столицы и просто желающих познакомиться с брендом ближе, к нам еще приходят и поучиться, а также поделиться собственным опытом. Так, в январе, мы принимали на производстве членов бизнес-клуба Anomalia, а также команду минского офиса Wildberries. Гости увидели процесс создания продукции, пообщались с разработчиками и получили ответы на вопросы о составах и тестировании.
Также к нам заглянула и команда минского офиса Wildberries, чтобы ознакомиться с производственным процессом и товарным портфелем. Кстати! А вы в курсе, что абсолютно всю нашу продукцию можно купить на этом маркетплейсе? Если нет, то вам – сюда!
Гости увидели процесс создания продукции, пообщались с разработчиками и получили ответы на вопросы о составах и тестировании.
MODUM продолжает двигаться в сторону бренда, который говорит с аудиторией на языке заботы, доступности и уважения к жизненным этапам человека.
С любовью и заботой, Команда MODUM
Пишите нам:
marketing@modum.by – мы рады обратной связи!
